1 前言

在跨境电商竞争日趋激烈的今天，商品视觉就是出海品牌的第一门面，更是成为消费转化的关键入口。在跨境电商高速增长的黄金赛道上，视觉内容直接决定消费者停留、点击与最终购买，成为品牌出海不可或缺的核心竞争力。但高昂的作图成本、漫长的制作周期、复杂的多语种适配、严苛的平台合规要求，仍让无数商家步履维艰。单 SKU 数千元成本、数天制作周期、数十张素材需求、多平台反复修改…… 传统视觉生产模式，已难以适配当下跨境运营的速度与规模需求。

京东零售“京点点 Oxygen Vision”（ai.jd.com），针对跨境商家的这些痛点，重磅推出跨境电商商品套图智能生成功能，以 AI 技术重构跨境商品视觉生产流程，实现 “极简操作、精准适配、高效产出”，全面打破传统视觉创作壁垒，助力跨境商家快速生成符合平台规范、适配目标市场的高质量商品套图，大幅降低运营成本、提升转化效率，为京东商家的跨境增长注入强劲动力。

京点点 Oxygen Vision跨境套图生成

2 背景介绍​

2.1 业务场景

跨境电商运营中，商品图片创作始终是商家的核心痛点，具体集中在四大维度，严重制约出海效率与效果：

1、成本高昂，投入产出失衡

传统跨境商品图制作需租赁专业影棚、聘请摄影师与设计师、采购场景道具，单个 SKU 完成主图、细节图、场景图、尺寸图等全套素材制作，成本可达数千元，中小商家难以承受；且多语种文案翻译、排版需额外投入人力，进一步增加运营成本，投入与产出严重失衡。

2、效率低下，无法快速上新

传统作图流程繁琐，从拍摄、修图、翻译到排版定稿，单个 SKU 需耗时数日甚至数周，面对海量 SKU 运营需求，无法实现快速上新、快速铺货；多平台适配需重复制作，进一步拉长周期，错失市场先机。

3、适配困难，本地化能力不足

全球不同区域文化审美、消费习惯差异显著，欧美偏好简约高级、东南亚喜爱鲜艳喜庆、中东追求奢华大气、日韩注重精致细节，人工制作难以精准适配；同时，亚马逊、Joybuy、TikTok Shop 等主流平台图片规范不同，白底要求、尺寸标准、商品占比等细节易出错，审核驳回率高。

4、合规缺失，风险防控薄弱

跨境商品需严格遵循目标市场合规要求，包括安全警示、认证标识、宗教禁忌、计量单位等，如欧盟 CE 认证、美国 FCC 认证、中东 HALAL 清真标识、儿童用品窒息警告等，人工制作易遗漏，轻则导致商品下架，重则引发合规处罚，影响商家信誉。

2.2 技术挑战

结合上述业务场景，跨境电商商品套图AI生成技术研发面临四大核心技术挑战，也是行业普遍存在的痛点：

1、商品信息精准抓取与还原。

仅通过商品图片，需实现对商品基础属性、核心卖点、尺寸参数、外观细节的精准识别与解析，避免生成图片与商品实际特征不符——例如3C产品的接口细节、服装的面料纹理、美妆产品的容量规格，若识别偏差，会直接导致图片无效，影响商家运营。

2、多平台规范的动态适配。

各跨境平台的图片规范并非固定不变，且差异较大，如何构建可动态更新的规范引擎，自动识别平台要求，调整图片尺寸、底色、商品占比、文案排版，确保生成图片无需二次修改即可直接上传，降低审核驳回风险，是技术研发的重点。

3、多语言本地化与文化适配。

不仅需要实现多语种文案的精准翻译，还需解决语言排版适配（如RTL语言的反向排版）、文化禁忌规避（如部分市场对色彩、图案的禁忌）、审美偏好匹配等问题，避免因本地化不到位导致的市场接受度低。

4、效率与画质的平衡。

需在分钟级完成10张套图（主图+商详素材）的生成，同时保证图片高清、细节真实、光影自然，避免AI生成内容常见的模糊、变形、虚假感，兼顾效率与视觉效果，满足跨境平台的审核标准与消费者的视觉需求。

3 技术实践

3.1 技术创新和实践

京点点 Oxygen Vision 跨境套图功能精准直击上述痛点，以 AI 技术实现全流程自动化、智能化、本地化，将传统数日、数千元的作图流程压缩至分钟级完成，单 SKU 作图效率大幅提升，成本大幅降低，同时确保图片符合平台规范、适配文化审美、满足合规要求，彻底解决商家跨境视觉创作难题。

京点点 Oxygen Vision 跨境套图功能深度贴合跨境商家实际运营场景，整合多平台规范、多语言本地化、多场景适配能力，以五大技术创新实践优势，实现 “输入即产出、一键通全球”：

1、极简操作，零门槛快速上手

无需专业设计基础、无需复杂提示词、无需手动录入商品信息，商家仅需输入京东商品 SKU 编号，系统即可自动精准抓取商品基础信息、核心卖点、参数细节，省去手动上传、反复核对的繁琐步骤；对于还未上架的新品，京点点Oxygen Vision还支持上传商品图片补充输入，全程可视化操作，运营小白也能轻松掌握，大幅降低使用门槛。

2、多平台精准适配，无需二次修改

目前京点点Oxygen Vision的跨境套图功能，支持 Joybuy、亚马逊、TikTok Shop 等主流跨境电商平台一键选择，系统内置各平台严格的图片规范，包括白底主图要求、尺寸比例、商品占比、文案排版等，生成图片完全符合平台审核标准，无需二次修改即可直接上传上架，有效降低审核驳回风险，提升上架效率。后续平台将持续新增适配范围，覆盖更多跨境平台，满足商家多平台运营需求。

3、多语言本地化，深度适配全球市场

支持英语、日语、韩语、德语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等10余种全球主流语种，自动完成文案翻译、排版优化，依托京东强大的商品知识库积累，确保语言表达纯正自然，告别机翻生硬、语法错误等问题；同时，系统根据目标销售区域（北美、欧洲、东南亚、中东、日韩等），自动匹配当地视觉审美、文化习惯、颜色偏好，避开宗教、风俗禁忌，让商品图片更懂本地消费者，提升点击率与转化率。

4、标准化套图输出，覆盖全运营需求

输入1个SKU，系统即可自动生成一套10张完整跨境商品素材，精准覆盖运营核心场景：包含符合平台规范的白底主图、产品细节特写图、场景使用图、尺寸对比图、卖点说明图、参数标注图等，同时适配商品详情页展示需求，无需额外补充素材，一套图满足上架、推广、转化全流程使用需求，解决素材不全、风格不统一的问题。

5、标准化能力，助力商家极致降本提效增收

以AI替代传统人工摄影、修图、翻译流程，分钟级完成10张套图生成，效率提升90%以上；单SKU作图成本直降90%，大幅降低商家运营成本；同时，AI 智能优化图片光影、质感、细节，提升图片视觉效果，结合本地化适配能力，有效助力商品提升点击率、转化率，实现 “降本、提效、增收” 三重价值。

3.2 技术实践效果

京点点 Oxygen Vision 跨境套图功能操作流程极简，全程无需专业技能，以一款京造的宠物喂食器举例，3 步即可完成全套素材生成：

京造宠物喂食器跨境套图生成结果

第一步：输入信息，自动抓取商品数据

登录京点点 Oxygen Vision 平台，选择 “跨境套图” 技能进入生成模块，在AI工具箱中，也可以快速找到“跨境套图”功能；输入需制作图片的京东商品 SKU 编号，系统自动读取商品名称、核心卖点、规格参数、外观细节等信息，确保图片与商品高度匹配；若系统自动抓取的图片不符合要求，可直接上传商品实拍图作为补充输入，保障生成精准度。

跨境套图生成-输入商品信息

第二步：选择参数，自定义适配需求

根据运营目标，完成三大核心参数选择，实现个性化适配：

1、选择目标跨境电商平台（Joybuy / 亚马逊 / TikTok Shop 等），系统自动匹配平台图片规范；

2、选择商品目标销售区域（北美 / 欧洲 / 东南亚 / 中东 / 日韩等），系统适配当地视觉审美与文化习惯；

3、选择目标语言（10 + 主流语种可选），系统自动完成文案翻译与排版。参数选择全程可视化，无需专业知识，一键完成配置。

跨境套图生成-选择参数

第三步：一键生成，快速使用

确认参数后点击 “生成”，系统在分钟级内完成 10 张标准化套图制作；生成完成后支持在线预览、对比筛选，确认无误后一键下载高清原图，直接用于各跨境平台上架、推广，全程高效便捷，大幅提升运营效率。

跨境套图生成-点击生成

3.3 技术实践突破原因

本次跨境电商商品套图技术能够实现突破，核心源于技术、数据、业务三个层面的深度融合，并非单纯的技术堆砌，具体原因如下：

第一，技术层面：依托Oxygen大模型的核心优势，实现多技术模块的协同优化。Oxygen大模型的强大算力的图像生成能力，为商品细节还原、高效生成提供了底层支撑；同时，将NLP、CV、机器翻译等技术深度融合，解决了商品信息抓取、多平台适配、多语言本地化等核心难题，形成了全流程闭环技术架构，而非单一技术的独立应用。

第二，数据层面：积累了海量的跨境相关数据，为模型训练与优化提供了支撑。构建了涵盖百万级SKU的商品数据库、主流跨境平台的规范数据库、10+语种的本地化语料库，以及海量的跨境商品图片素材，通过对这些数据的标注、训练，不断优化模型的识别精度、适配能力与生成效果，让技术更贴合跨境业务场景。

第三，业务层面：深度贴合跨境商家的实际痛点，以“解决问题”为核心开展技术研发。不同于传统AI图像生成工具的“泛化应用”，本次技术实践全程围绕跨境商家的核心需求——降本、增效、合规、本地化，从业务场景出发设计技术方案，例如针对中小卖家的成本痛点优化生成成本，针对多平台运营痛点构建规范适配引擎，确保技术能够真正落地应用，产生实际价值。

此外，团队的跨境业务经验与技术研发能力的深度结合，也为技术突破提供了保障——研发团队深入了解跨境平台规则与商家运营痛点，将业务需求转化为技术指标，不断迭代优化技术方案，避免了“技术与业务脱节”的问题。

4、未来展望

随着跨境电商市场的持续发展与AI技术的不断迭代，跨境商品套图的技术需求将不断升级，未来，京点点Oxygen Vision将围绕“更精准、更高效、更全面、更个性化”的方向，持续推进技术优化与创新，助力跨境商家实现更高质量的增长，重点发展方向如下：

一是深化多模态融合能力。未来将实现图片、视频、文案的多模态协同生成，不仅能生成商品套图，还能同步生成适配各平台的商品短视频片段（如TikTok的产品展示视频），实现“一套素材、多形式输出”，满足跨境商家的全渠道视觉需求。

二是提升个性化与智能化水平。基于用户行为数据与市场反馈，构建动态优化模型，能够根据目标市场的消费习惯、季节变化、流行趋势，自动调整套图的风格、场景与文案，实现“千人千面”的个性化套图生成。同时，优化SKU信息解析能力，支持更复杂品类（如定制化商品）的套图生成，进一步提升商品还原的精准度。

三是拓展场景与平台适配范围。持续新增小众跨境平台的规范适配，覆盖更多地区的跨境市场；同时，拓展套图应用场景，例如生成适配社交媒体（Instagram、Facebook）的营销图、适配独立站的详情页素材等，实现全场景视觉素材的一站式生成。

四是构建AB实验数据驱动的视觉优化体系。根据AB实验实时跟踪套图的点击率、转化率等核心指标，为商家提供数据反馈与优化建议，形成“生成-发布-分析-优化”的闭环，帮助商家持续提升视觉运营效果。

五是推动技术普惠与生态融合。持续优化技术成本，降低中小卖家的使用门槛，让更多跨境商家能够享受AI技术带来的红利；同时，加强与跨境电商平台、供应链企业的合作，将套图生成技术与商家的选品、上架、营销等环节深度融合，构建全方位的跨境视觉运营生态。

京点点 Oxygen Vision 始终深耕零售商家真实经营需求，依托京东零售 Oxygen 创新AI架构的技术优势，持续迭代产品能力、拓展零售场景覆盖，现已全面实现商品主图、模特图、视频等核心营销素材的智能生成与规模化产出，助力商家素材生成效率提升超 90%，运营成本降低超 99%，以 AI 技术真正实现降本、提质、增效。未来，平台将继续以技术驱动产品创新，持续释放AI生产力，助力商家高效业务增长。