“整天带孩子，忙得顾不上做饭。有次家里没米了，却发现在京东上买米竟能1小时内送货上门之后，我买东西就只选京东了。”在遭遇到临煮饭前才发现米不够的情况后，年轻妈妈李女士也给出了自己的选择。

相似的故事，越来越被京东用户们津津乐道。每年的618都是京东的主场，在今年618大促期间，再次以酒饮最快30分钟达、米面最快一小时达等迅捷服务，被用户刷屏点赞。

这样的变化，得益于京东今年开启的新项目——“物竞天择”：一个以多场景、数字化、智能化赋能零售行业的全渠道解决方案，该项目开放多场景、数字化、智能化三大核心能力，与品牌商、渠道商携手打造共生共赢的零售生态。

“物竞天择”项目：创新模式直击效率革命

随着移动互联网的发展，零售的边界变得越来越模糊，用户的购物场景越来越多样，消费者对于场景的选择更加复杂，已是主力消费人群的80、90后，既钟情于线上消费的商品丰富、购买便捷、送货上门，也乐于享受线下消费的即到即买、现场体验以及完善的服务。而这恰恰对线上、线下零售商提出了更高的要求。为了满足消费者随时随地的消费需求，零售行业的“效率革命”已经被提升到了前所未有的高度。

在此背景下，京东零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上表示，京东要完善多场景、数字化和智能化这三大决胜未来的核心能力，并实施全面的开放战略，把这些核心能力开放给合作伙伴，提升整个零售行业的运营效率和用户体验，携手广大合作伙伴创造更大价值。

以物竞天择项目为例，该项目更加全面打通了京东和社会化渠道的商品流、信息流和物流，进一步强化了与京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等全渠道的订单联合履约能力。

在“物竞天择”项目下，用户在京东超市购买商品时，系统会通过智能算法，在京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等多种履约方式中选出成本最优、效率最高的方案。用户下单，系统第一时间响应并判定完成后，骑手便会迅速进行配送。从目前实践效果来看，运营成本平均节约50%以上，且用户平均只需2小时、最快30分钟就会收到商品。

在提升平台履约效率的同时，“物竞天择”项目也出台了相关的服务标准以保证用户体验不受影响。打包耗材方面，该项目履约打包标准一律按照京东自营打包标准严格要求；时效要求方面，该项目以优于“京东211”为基准，现已陆续实现了酒饮最快30分钟达、米面最快一小时达的水平。此外，在“物竞天择”项目下，配送员的服务都有统一的标准。

全渠道赋能实现弯道超车  促进行业数字化升级

来自京东的6月1日战报显示：零点伊始订单量就呈现出井喷状态，第一个小时京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%。其中酒类1分钟成交额是去年同期的7倍，6月1日全天啤酒卖出1000万听。这其中自然少不了“物竞天择”项目的助力。

“物竞天择项目能让我们吸收很多来自京东自营的订单流量，极大地促进我们销量的增长、现金流回款效率，坪效使用率。”青岛啤酒全国电商总监史永刚在接受采访时给予高度肯定，“京东拥有庞大的客户群体，智能化、数字化也处于行业前沿，而且现在供应链、物流、数据、金融等方面的合作越来越开放，我们也希望快速加入到创新的浪潮中来。”

而对于线下渠道商而言，“物竞天择”项目最直接的效果就是带来客流量，进而加快门店库存周转率，提高门店坪效。

“酒便利”联合创始人兼总经理张立表示：“目前，酒便利在北京、郑州等全国重点城市已有166家门店加入京东物竞天择项目中，这不仅实现了降本增效的初衷，门店员工的奖金也有了增长，积极的工作也给消费者带来更好的服务。”

酒便利与618的同频共振正是京东全渠道布局的一个缩影。据了解，在京东618全球年中好物节期间，酒便利全国各线城市大约有300家线下门店都在积极备战，为消费者提供便利的酒类便利生活方式。

京东集团副总裁、京东零售集团平台生态部和无界零售赋能事业部负责人林琛表示：“与合作伙伴布局全渠道，通过各种场景触达消费者是本次618京东的一大特点，同时是今年京东最重要的战略布局。”

东方集团粮油食品有限公司总经理刘建宇认为，“与京东合作尝试物竞天择这一新模式，对于我们而言是一个全新的挑战与机遇，这一全新模式不仅能够反向作用促进我们主动学习新知识、新模式，提高自身能力与专业性。在全供应链把控能力上也是一个很大的考验与提升，物竞天择项目让我们分布在北京、上海、广州、深圳、杭州和成都的六大重点仓配运营中心，在销售、市场、后台、工厂、物流等环节实现了高效协同，大幅提升我们的整体运营与操盘能力，是实现弯道超车的好机会。”

此外，京东平台自身优秀的口碑以及“物竞天择”项目超高服务标准也是渠道商、品牌商青睐该项目的重要原因之一。张立表示，之所以选择加入到京东“物竞天择”项目，主要是看中了京东平台的“保真”和“时效性”。

“在消费者心目中，京东是保真和时效性做得最好的线上消费平台。酒便利作为专业的酒水零售企业，也将保真和最快30分钟喝上放心酒作为企业发展的根本，我们的愿景是高度一致的，因此酒便利选择加入京东物竞天择项目中。”张立说道。

作为京东完善多场景、数字化、智能化这三大核心能力的有力创新，“物竞天择”项目以技术革新、数据共享、渠道洞察、联合仓配推动行业数字化变革，助力品牌商、渠道商在多种场景和业态下，精准探知消费需求，提升服务效率，让消费者体验到高品质商品和精细化服务，正在成为京东全面开放战略下赋能合作伙伴的模式之一。

今年京东618大促，京东与品牌商有超过千万人投入，有90%以上的品牌会在618期间京东发布数百万新品，京东为各品牌新品打造了 “超级新计划”，除新品首发频道“京东小魔方”外，还通过“超级新品日”，为消费者带来新品狂欢，这其中就包括对新品需求较为旺盛的消费品类。

京东还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢，农夫山泉、雀巢、景田、可口可乐、康师傅、怡宝等品牌商，以及数千家渠道商都已重装出发，极速完成订单，给予消费者最好的购物体验。同时，京东物流也通过强大供应链仓储和配送体系，为全行业电商保驾护航，帮助合作伙伴在今年618“火力全开”。京东大数据显示，仅6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%，展现出中国经济的深厚潜力和强大韧性。