近年来电商视觉产业发展迅猛，电商短视频呈爆发式增长。京东零售平台生态部业务副总裁、产品管理部总经理裴建东介绍，2018年年底京东商品短视频数量较年初增长超过145倍，覆盖了80%的活跃店铺，观看过商品短视频的用户同比增长达167%。

优质的商品图片及短视频对商家销售产生了良好的推动作用，商家在商品视频方面的投入也越来越高。与此同时，一些平台或个人频繁抓取、违法使用其他平台或商家的版权作品，严重损害了原创作者的权益。与普通的知识产权保护不同，电商领域知识产权权利人面临的溯源难、确权难、取证难等问题更为突出。

刘强在签约仪式上表示，随着“互联网+文化”业态的兴起和文化内容产业的迅速发展，做好知识产权的发展与保护已成为重中之重。双方的合作将有助于探索符合我国市场规律的高效、创新的电商知识产权保护思路，进一步发挥好知识产权在创新驱动发展中的重要作用。

林琛介绍，京东一直致力于打造公平透明的平台生态，维护商家和消费者的合法权益。商品的视觉包装是商家的数字资产，京东将联合中国文化传媒集团建立有效的知识产权保护机制，确保商家资产不受侵害，推动电商原创生态良性发展。

中国文化传媒新文创（IP）平台作为国内首家由文化央企打造，为解决知识产权领域中确权、交易、保护等问题而推出的一站式服务平台，于2018年7月正式上线运营，平台涵盖知识产权和文化创意的确权、运用、保护等方面，旨在为中外企业提供专业而高效的一站式知识产权保护解决方案，保障知识产权所有权人的合法权益。

通过合作，京东将与中国文化传媒新文创（IP）平台充分发挥各自的资源与技术优势，建立紧密的联动机制，持续探索便捷、高效的知识产权保护解决方案。具体来说，京东将搭建商家知识产权保护平台，并与中国文化传媒新文创（IP）平台合作，为商家提供专业服务，解决知识产权确权、交易、保护三大基础问题，最大程度保护中小电商企业的发展。

林琛表示，与中国文化传媒集团的合作是京东知识产权保护的重要进展。京东通过推行严格的审核制度、建立包括图片视频和音乐在内的优质版权素材库、打造知产保护服务通道，已搭建起完善的商品视觉知识产权保护体系，有效维护了商家的合法权益。未来京东还将继续推动平台开放式治理，为打造公平、透明的市场环境贡献更大的价值。