UE Design | 极简主义美学-WUJI40年海报欣赏【中】-京东云开发者社区

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接下来和大家聊聊MUJI的海报以及它几代的设计师们。

1980年，MUJI发布了第一张海报广告。画面里举着一个牌子，强调无印良品，然后印在了一张牛皮纸上，颜色是无印良品的品牌色调（牛皮纸袋和品牌颜色沿用至今）

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追溯无印良品——1980年在西友百货诞生，在产生打造自有品牌初期，任西友总裁的堤清二找到田中一光、小池一子等4人在家中讨论该如何对标市场上的名牌们。

田中一光提出无品牌这一商品概念以逃离名牌战。为了区分当下以英文和片假名命名的潮流，“无印良品”这四个汉字在众多提案中被采用，无印良品诞生了。

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在确定产品定位后，田中一光要求小池一子以 “**选材”、“加工工序” 和 “包装简化” **为商品特点进行介绍，并直接印刷在所有商品包装上。这样的做法如今比比皆是，但田中一光是第一人。

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自此以后，这种“MUJI风”海报延续了数十年。用这种象征性的表现手法，直接了当的告诉消费者，产品本身比任何的色彩和装饰更加重要，一直深深吸引着用户。

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与现在我们看到的 MUJI 不同，无印良品最初形态是真的没有Logo的，只会在产品说明的最右下角打上一个无印良品的字样。直到1991年，在日本国内已取得巨大成功的无印良品开始探索海外市场，7月在英国伦敦开设第一家海外分店，才正式启用 “MUJI” 为品牌名称。

# 无印良品之父
**“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出无印良品的开发构想**
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田中一光是日本最具代表性的设计师，设计界的教父级人物，1950年毕业于日本京都美术学院，1963年创建田中一光设计室，开创自己的设计之路。1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想开发无印良品品牌，被称为“无印良品之父”

**除 MUJI 外，田中一光在设计界的作品也同样经典，甚至更为闪耀。**
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二战后，世界秩序尚不明确时，田中一光用现代设计的手法重新向世人展示了浓厚精纯的东亚传统文化。他崇尚**“手法可以借鉴，概念绝不混搭”**的理念，将日本传统造型的基本元素重新梳理，用**“纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型”**的样式向世人宣告：“新时代的日本设计造型诞生了”

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<center>（左）田中一光—纪念广岛事件的和平海报     （右）宋徽宗赵佶—桃鸠图</center>

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<center>（左）田中一光—JAPAN     （右）俵屋宗达—平家纳经</center>

田中一光十分喜爱传统艺术，在他的许多创作中能发现诸多日本琳派艺术（日本绘画宗师尾形光琳创立的一派绘画风格）和中国传统绘画的影子。

在《JAPAN》中，鹿的形象取自琳派画家俵屋宗达修补的《平家纳经》的环衬页。鹿是传统日本文学中的经典主题。田中一光把鹿的形象进一步平面设计化，在鹿身上做了一些噪点处理，看上去仿佛日升海天，像极了日本国旗，加上趣味的颜色搭配，形成了现代田中一光式的一幅现代琳派作品。

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他为研究古代文字曾远赴埃及、希腊、土耳其等国家考察，并在中国再度认识到汉字的魅力。到优雅的义大利Bodoni字体启发，田中一光设计的明体字「光朝」端庄典雅，是他致力将文字做为设计主题的一大成就。**「光朝」**纵笔粗厚有力，横笔纤细轻盈，横线收笔部分的三角形光芒般锐利。高雅的气质与纤细的优美感，非常适合于海报、标题等大字号文字使用。

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