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UE Design | 品牌焕新,绝不是一个logo这么简单!

  • 用户体验设计团队
  • 2021-01-15
  • 1602浏览

    大家好,我是京东智联云!承载京东集团在人工智能、大数据、云计算、物联网等方面的业务实践和技术积淀,形成的全方位科技生态格局,提供多维解决方案,为客户创造价值的京东智联云。

     

    JD Cloud & AI Rebranding Design Story ,https://v.qq.com/x/page/i0945kocdnr.html 点击链接可以直接看到哦~





    在2020年初春,这个被疫情沉寂的时间里,京东云完成了一次品牌升级。如同疫情下每一个国人的表现,没有什么是可以终止我们前进的步伐,京东云,始终在预见无限可能。

     

    升级背景


    一个品牌的焕新,绝不是更换一个logo那么简单。云计算初入人们视野时,人们只是了解到资源虚拟化,云计算弹性伸缩能力等概念上。当下云计算已经飞速发展,而京东云就是京东集团下云计算综合服务提供商,拥有全球领先的云计算技术和完整的服务平台。在这背后,有着京东云计算、AI、大数据、Iot和移动互联应用等多方面长期的业务技术积累。


     

    因此,此次的品牌升级,也与京东云最新战略计划息息相关。

     

    京东云与AI - 用户体验设计组,作为本次品牌升级设计主力。从2019年12月初开始组成Lurker设计组,加入到品牌升级战略当中,开始了一场品牌升级大战略的战斗。十一名设计师在完成日常工作项目的同时,从各个不同的角度挖掘京东云基因,找寻最具备京东文化精神,最符合当下设计潮流的“点”,来展现最新面孔京东云。

     

    品牌目标


    项目组的十一名设计师面对这次任务之重,蠢蠢欲试又心有惶恐。但对于设计经验充足的设计师们来说,并不会乱了阵脚。在行动之前弄清楚项目目的,更能助力后续的设计发展。本次品牌升级的背后,是三大板块云计算、AI、IoT的聚集与融合成京东智联云。

     

    而京东智联云将以“ABCDE”方案作为2020年京东智联云的战略发展路线。“ABCDE”战略方案分别为:

    • AI 人工智能

    • Big Data 大数据

    • Cloud 云计算

    • Devices 物联网

    • Exploration 前沿探索

    因此,此次品牌升级需要展示三大技术模块的融合,也是对未来发展的规划和愿景。而我们的logo则要体现京东智联云3个特质:

    • 更信赖(Confidence)

    • 多方位(Diverse)

    • 更无限(Endless)

     


    品牌凝练


    脑暴关键词


    相对应的,xiang mu zu进行头脑风暴——如何展现出京东智联云的理念。纵向来说,将京东云文化精神的传承是必要的,预见无限可能。横向来说,相比较众多“云”,京东云并没有基于云朵的直观展现。科技发展迅速的当下,各家云计算、AI、IOT的技术竞相角逐,因此此次品牌也必须要展现其独特性,是不一样的京东智联云。面向未来,京东智联云的发展不仅仅是三大技术的融合,而是更加无限的畅想可能。




    方法提炼


    从自身出发提炼关键字还不够,我们需要了解业内外行情。所谓“知己知彼。方可百战不殆”。图形、文字、抽象、具象,运用”四象限“归纳对比的方式,将logo进行分类比对分析,设计师从各个方面着手思考我们的logo设计,代入象限中进行比对归纳。



     

    进阶调整


    一个logo的呈现不会是一拍脑袋即可生成。自品牌升级任务周期开始,设计师的logo产出源源不断,逐步迭代,自我淘汰,“烧脑”是已经成了日常,时间管理规划成了行进助力。将图形拆解剖析重组,进而呈现更好的方案。

     

     


    反复验证


    什么是“好的logo”?是我们初期的疑惑,相信也是大家设计logo过程中的疑惑。什么是好?色彩靓丽的?形状规整的?炫酷夺目的?实践告诉我们:最合适的才是好的。符合品牌战略规划,助力品牌产品发展规划的,是好的。我们在不断的践行中,跳出设计师的圈子,用全局眼光审视自己的作品,一步步调整,也就更靠近目标。



     


    结论成果


    前方决策层不断的调整确定策略方案,后方设计师也更明确方向。两个月的角逐,也让logo最终呈现符合目标设定。在众多的设计方案当中,也确定了最具备品牌价值的设计方案,体现品牌定位以及发展蓝图的方案。

     

     

    流畅的极简风格的线条,相互环绕交织成3个无限符号,彰显3个业务在共聚无限可能后,合力打造技术赋能的科技体系,传神体现技术创新、产品创新、业务创新的精神,契合京东云智联的品牌基调。

     

    • 云力量的演化:动感的云形,融合智能与连接的力量、是高效安全的实力体现。

     

    • 业务融合聚变:三条业务曲线的相互环绕连接,代表核心业务融合后,力量共聚、能力互联、对外赋能实现合作共赢的品牌信心。

     

    • 创造无限价值:数学无限符号“ ∞ ”,是科技感与产品功能的最佳诠释,寓意无限的可能和合力共创未来的美好期许。


     

    品牌呈现

    标准logo图形


     


    品牌色彩


    京东智联云,第一呈现则是京东集团品牌红色,而战略融合的AI、IOT、Cloud三大部分,则是极具科技色彩,蓝色系成了技术代表。相较于之前的logo品牌色,更年轻更通透是此次色彩想要表达的情绪感受。因此,也就大家看到的京东智联云logo。



     

    品牌字体


    logo确定之后的首要工作,就是与之匹配的品牌文字。京东智联云logo文字使用京东集团的品牌专属字体风格呈现,延续受众熟知的字体减少用户对品牌的认知成本是必要的。基于京东品牌的定位,奉行统一的价值观。京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上,并以此为设计理念来发散设计。


     


    我是京东智联云!


    承载京东集团在人工智能、大数据、云计算、物联网等方面的业务实践和技术积淀,形成的全方位科技生态格局,提供多维解决方案,为客户创造价值的京东智联云!



     


    总结


    本次的品牌升级,是众多小伙伴一起努力的成果。我们提炼设计方法,用方法论指导完成此次的品牌升级。在前进中学习,也在学习中前进。这不是京东智联云发展过程中最终的迭代,也不一定是最酷的迭代。下一次,将会更好!


     

    我们是京东云与AI用户体验设计团队,服务于京东云与AI ,涉及UE Design、Brand Design、UE Research、ID Design 等相关领域。坚持以客户(用户)为中心的产品设计理念,努力成为京东云与AI最好的合作伙伴。











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