大家好，我是京东智联云！承载京东集团在人工智能、大数据、云计算、物联网等方面的业务实践和技术积淀，形成的全方位科技生态格局，提供多维解决方案，为客户创造价值的京东智联云。

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在2020年初春，这个被疫情沉寂的时间里，京东云完成了一次品牌升级。如同疫情下每一个国人的表现，没有什么是可以终止我们前进的步伐，京东云，始终在预见无限可能。

升级背景

一个品牌的焕新，绝不是更换一个logo那么简单。云计算初入人们视野时，人们只是了解到资源虚拟化，云计算弹性伸缩能力等概念上。当下云计算已经飞速发展，而京东云就是京东集团下云计算综合服务提供商，拥有全球领先的云计算技术和完整的服务平台。在这背后，有着京东云计算、AI、大数据、Iot和移动互联应用等多方面长期的业务技术积累。

因此，此次的品牌升级，也与京东云最新战略计划息息相关。

京东云与AI - 用户体验设计组，作为本次品牌升级设计主力。从2019年12月初开始组成Lurker设计组，加入到品牌升级战略当中，开始了一场品牌升级大战略的战斗。十一名设计师在完成日常工作项目的同时，从各个不同的角度挖掘京东云基因，找寻最具备京东文化精神，最符合当下设计潮流的“点”，来展现最新面孔京东云。

▎品牌目标

项目组的十一名设计师面对这次任务之重，蠢蠢欲试又心有惶恐。但对于设计经验充足的设计师们来说，并不会乱了阵脚。在行动之前弄清楚项目目的，更能助力后续的设计发展。本次品牌升级的背后，是三大板块云计算、AI、IoT的聚集与融合成京东智联云。

而京东智联云将以“ABCDE”方案作为2020年京东智联云的战略发展路线。“ABCDE”战略方案分别为：

AI 人工智能
Big Data 大数据
Cloud 云计算
Devices 物联网
Exploration 前沿探索

因此，此次品牌升级需要展示三大技术模块的融合，也是对未来发展的规划和愿景。而我们的logo则要体现京东智联云3个特质：

更信赖（Confidence）
多方位（Diverse）
更无限（Endless）

品牌凝练

▎脑暴关键词

相对应的，xiang mu zu进行头脑风暴——如何展现出京东智联云的理念。纵向来说，将京东云文化精神的传承是必要的，预见无限可能。横向来说，相比较众多“云”，京东云并没有基于云朵的直观展现。科技发展迅速的当下，各家云计算、AI、IOT的技术竞相角逐，因此此次品牌也必须要展现其独特性，是不一样的京东智联云。面向未来，京东智联云的发展不仅仅是三大技术的融合，而是更加无限的畅想可能。

▎方法提炼

从自身出发提炼关键字还不够，我们需要了解业内外行情。所谓“知己知彼。方可百战不殆”。图形、文字、抽象、具象，运用”四象限“归纳对比的方式，将logo进行分类比对分析，设计师从各个方面着手思考我们的logo设计，代入象限中进行比对归纳。

▎进阶调整

一个logo的呈现不会是一拍脑袋即可生成。自品牌升级任务周期开始，设计师的logo产出源源不断，逐步迭代，自我淘汰，“烧脑”是已经成了日常，时间管理规划成了行进助力。将图形拆解剖析重组，进而呈现更好的方案。

▎反复验证

什么是“好的logo”？是我们初期的疑惑，相信也是大家设计logo过程中的疑惑。什么是好？色彩靓丽的？形状规整的？炫酷夺目的？实践告诉我们：最合适的才是好的。符合品牌战略规划，助力品牌产品发展规划的，是好的。我们在不断的践行中，跳出设计师的圈子，用全局眼光审视自己的作品，一步步调整，也就更靠近目标。

▎结论成果

前方决策层不断的调整确定策略方案，后方设计师也更明确方向。两个月的角逐，也让logo最终呈现符合目标设定。在众多的设计方案当中，也确定了最具备品牌价值的设计方案，体现品牌定位以及发展蓝图的方案。

流畅的极简风格的线条，相互环绕交织成3个无限符号，彰显3个业务在共聚无限可能后，合力打造技术赋能的科技体系，传神体现技术创新、产品创新、业务创新的精神，契合京东云智联的品牌基调。

• 云力量的演化：动感的云形，融合智能与连接的力量、是高效安全的实力体现。

• 业务融合聚变：三条业务曲线的相互环绕连接，代表核心业务融合后，力量共聚、能力互联、对外赋能实现合作共赢的品牌信心。

• 创造无限价值：数学无限符号“ ∞ ”，是科技感与产品功能的最佳诠释，寓意无限的可能和合力共创未来的美好期许。

品牌呈现

▎标准logo图形

▎品牌色彩

京东智联云，第一呈现则是京东集团品牌红色，而战略融合的AI、IOT、Cloud三大部分，则是极具科技色彩，蓝色系成了技术代表。相较于之前的logo品牌色，更年轻更通透是此次色彩想要表达的情绪感受。因此，也就大家看到的京东智联云logo。

▎品牌字体

logo确定之后的首要工作，就是与之匹配的品牌文字。京东智联云logo文字使用京东集团的品牌专属字体风格呈现，延续受众熟知的字体减少用户对品牌的认知成本是必要的。基于京东品牌的定位，奉行统一的价值观。京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上，并以此为设计理念来发散设计。