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为配合京东 11.11 大促，打造京东智联云专属的 11.11 系列活动，此次活动分为预热期、高潮期。预热期是面向商家推出的零售专场，高潮期是针对外部用户群，联动各业务线爆款产品，促活拉新，进一步扩大品牌影响力。
通过前期和业务同学不断梳理，我们总结出 11.11 大促的一些特点：
1. 今年的 11.11 大促活动所针对的用户人群发生了转变，从预热期的商家零售转到高潮期的用户群体，整个活动持续将近一个月的时间，活动战线长，用户群发生转变，保持整个活动的新鲜感，针对不同用户设计策略的调整及视觉设计的延续都是此次视觉设计的核心点；
2. 除了以往大促中售卖的云、安全、云通信的产品外，首次将超级爆款活动的爆点产品呈现出来，同时还有智能供应链、会展云、协同平台等一些独家产品，需要考虑产品展示和售卖的展现形式。
3. 此次活动是线上+线下联动机制，在视觉设计中我们还要考虑到可复用性，确保多条业务线设计输出的一致。
针对以上特点，我们确定下来了设计的几个核心方向：
| 设计思路
预热期活动主要针对商家侧，颜色选取蓝色和金色进行搭配，突出品质感、商务性；高潮期用户人群发生转变，采用大促氛围浓郁的红色系搭配金色，色彩上进行了延续，也是匹配集团主色调。页面色彩由偏冷的蓝色逐渐过渡到红色 ，运用颜色持续为用户提供新鲜感，避免视觉疲劳。
面向商家推出的零售专场，整体设计思路以“互联”为设计核心，主体物以“晶体组合+云产品 ”呈现，以中心构图，叠加光影让画面聚焦视觉中心，提升冲击力，以超级符号“互联”进行氛围营造，以云组件、晶体等元素进行点缀体现大促热闹氛围，体现商家间互联、互通。
2. 高潮期
在设计初期，为了配合主 KV 的 3D 风格，我们在包括页面卡片、装饰元素上面都使用了较为复杂的 3D 设计形式，但是发现视觉噪音过多，干扰了我们的核心流程信息，并不能较好的触达用户。所以在后续设计中，我们将视觉元素简化，让视觉表现为内容服务，突出核心信息，降低用户理解成本。
| 延伸思考
1. 对于长线运营活动、多业务线下场景搭建，“设计规范化”显得尤为重要，规范化设计能够提升大促活动的品牌感知，降本增效，提升团队协作效率，确保活动设计的一致性。
3. 在有限的时间和资源下，跨团队的高效沟通能够有效的规避风险，针对业务诉求根据侧重点分配精力和资源，体现项目的核心价值，共同完成目标，合作精神也显得尤为重要。
