哪吒为何能再掀狂潮？——从梁宁“真需求”看爆款密码-京东云开发者社区

### 引言：现象级爆款的诞生
这个假期你看电影了嘛？我看了，评分比较高的电影包括《战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》
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为什么要问这个问题呢，春节档的电影票很贵😄，我是穷人，哈哈；我只打算看一部电影，但是不知道买哪个好，买票很纠结，于是就会去刷评分等等，看评论等等、结果不出所料，幸运之声眷顾到我头上了，我选中了哪吒，看完之后效果也确实不错，巧的是假期也读了梁宁老师的《真需求》一书，如果我把这部电影看成是一个需求，那借用梁宁老师书中的思考方式分解读这一成功现象背后的逻辑。本文将深入分析新版哪吒如何精准把握这三个维度（价值、共识、模式），最终成就了这场春节档的票房神话。
 强烈建议大家都多读读这本书
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商业背后的三角理论如下
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### 价值：内容为王的核心竞争力
#### 情感价值的深度挖掘
新版哪吒在情感价值的挖掘上达到了新的高度。影片通过细腻的情感刻画，展现了主角哪吒的成长历程，从叛逆到成熟，从迷茫到觉醒。这种情感轨迹与当代年轻人的成长经历高度契合，引发了强烈的情感共鸣。

影片特别注重家庭情感的刻画。哪吒与父亲李靖的关系从对立到和解的过程，深刻反映了中国式家庭的情感纠葛。这种情感表达不仅真实可信，更触动了观众内心最柔软的部分。

在友情价值的呈现上，影片也颇具匠心。哪吒与敖丙从敌对到友情的转变，展现了跨越身份与立场的真挚情感。这种情感价值的深度挖掘，让影片超越了简单的娱乐功能，具备了打动人心的力量。
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#### 文化价值的创新表达
影片对传统文化的创新性转化令人称道。在保留原著精髓的同时，加入了更多现代元素。比如，将传统的"乾坤圈"重新设计为具有科技感的武器，既保持了文化底蕴，又符合现代审美。

在人物塑造上，影片突破了传统神话的局限。哪吒不再是非黑即白的英雄形象，而是一个有血有肉的普通人。他的成长历程既有传统文化的底蕴，又充满现代精神。这种创新性的角色塑造，让观众耳目一新。

影片还巧妙融入了中国传统文化元素。比如，将道教的"阴阳"理念融入剧情设计，通过哪吒与敖丙的对立统一，展现了东方哲学的深邃智慧。这种文化表达既提升了影片的艺术价值，又增强了观众的文化认同感。
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#### 社会价值的时代共鸣
影片传递的核心价值观——"我命由我不由天"，深深触动了当代年轻人的心。在充满不确定性的时代，这种积极向上的精神力量，正是观众最需要的心理慰藉。

影片通过哪吒的成长故事，展现了个人奋斗与命运抗争的主题。这种主题不仅具有普遍性，更与当代年轻人的生存状态高度契合。许多观众表示，在哪吒身上看到了自己的影子，他的奋斗精神给了自己面对困难的勇气。

影片还探讨了责任与自由、规则与突破等深层次命题。这些命题不仅丰富了影片的思想内涵，更引发了观众的深度思考。这种价值观的共鸣，是影片能够产生持久影响力的关键。

### 共识：集体认同的市场基础
#### 文化共识的构建
新版哪吒成功构建了广泛的文化共识。影片在保留中国传统文化精髓的同时，进行了现代化的创新表达。这种传统与现代的融合，既满足了老一辈观众的文化认同，又迎合了年轻观众的审美需求。

影片中的文化符号运用恰到好处。比如，哪吒的经典形象、太乙真人的幽默形象、龙王的威严形象等，都经过精心设计，既保持了传统文化的特色，又赋予了新的时代内涵。这种文化符号的运用，增强了影片的文化认同感。

在文化传播方面，影片也取得了突破。通过海外发行，新版哪吒成功进入了多个国家的市场，获得了广泛好评。这种文化输出，增强了中国文化的国际影响力，构建了更广泛的文化共识。
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#### 情感共识的达成
影片在情感共识的达成上表现出色。通过细腻的情感刻画，让观众在角色身上看到了自己的影子。哪吒的彷徨、挣扎、觉醒，都深深触动了观众的心弦。

在叙事结构上，电影采用了经典的三幕式结构，但赋予了新的时代内涵。第一幕展现哪吒的困境，第二幕描写他的抗争，第三幕则是自我救赎与成长。这种叙事模式，与当代年轻人的成长轨迹高度契合，达成了广泛的情感共识。

影片的情感张力主要来源于角色内心的矛盾与挣扎。哪吒既渴望得到父亲的认可，又不愿放弃自我；既想打破命运的桎梏，又不得不面对现实的残酷。这种复杂的情感纠葛，让角色更加真实可信，增强了观众的情感认同。

#### 价值观共识的形成
影片传递的核心价值观——"我命由我不由天"，深深触动了当代年轻人的心。在充满不确定性的时代，这种积极向上的精神力量，正是观众最需要的心理慰藉。

影片还探讨了责任与自由、规则与突破等深层次命题。这些命题不仅丰富了影片的思想内涵，更引发了观众的深度思考。这种价值观的共鸣，是影片能够产生持久影响力的关键。
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### 模式：系统化运营的成功之道
#### 内容生产的创新模式
新版哪吒在内容生产模式上实现了创新。影片采用了"IP+原创"的混合模式，在保留经典IP元素的同时，加入了大量原创内容。这种模式既保证了影片的市场基础，又赋予了作品新的生命力。

在制作流程上，影片采用了国际化的制作团队。通过引入好莱坞的技术人才和管理经验，提升了制作水准。同时，保留了本土创作团队的文化把控，确保了作品的文化底蕴。

影片还采用了模块化的制作方式。将复杂的制作过程分解为多个模块，每个模块由专业团队负责。这种模式不仅提高了制作效率，还保证了作品的质量。

#### 营销传播的精准模式
影片的营销策略同样可圈可点。在上映前半年，制作方就启动了大规模的预热活动。通过发布概念海报、预告片等方式，成功制造了市场期待。据统计，影片的预告片在各大平台的累计播放量突破10亿次。

话题营销方面，制作方充分利用社交媒体平台，制造了多个热门话题。比如，#新版哪吒造型#、#哪吒的现代困境#等话题都登上了微博热搜榜，引发了广泛讨论。这种话题营销不仅提升了影片的知名度，还成功吸引了潜在观众。

跨界合作也是营销策略的重要组成部分。影片与多个知名品牌合作，推出了联名产品。这些合作不仅扩大了影片的影响力，还创造了额外的商业价值。

#### IP运营的系统模式
影片的成功还体现在IP衍生品的开发上。制作方推出了包括手办、服饰、文具在内的多种衍生品，这些产品不仅创造了可观的商业价值，还延长了IP的生命周期。

长尾效应的利用同样值得称道。影片下映后，制作方通过流媒体平台继续扩大影响力。据统计，影片在网络平台的播放量突破50亿次，创造了新的纪录。这种长尾效应不仅带来了持续的收入，还巩固了IP的市场地位。

未来规划方面，制作方已经宣布将推出哪吒系列电影，并开发相关的游戏、动画等衍生作品。这种系统性的IP开发策略，为影片的持续成功提供了保障。

**结语：价值、共识、模式的三重奏**
新版哪吒的成功，完美印证了梁宁"价值、共识、模式"理论的预见性。它告诉我们，只有准确把握时代脉搏，深入理解观众需求，才能创造出真正打动人心的作品。在未来的电影创作中，我们期待看到更多像新版哪吒这样的优秀作品，用艺术的力量传递时代精神，展现文化自信。也希望我们做需求也能都做出爆款产品，**祝所有商品大卖**