谈论618，你想到的是什么？叠蛋糕抢红包，计算优惠额度？还是检查购物车有何遗漏？现在是6月22号，距离已经过去的618已经4天，请问各位小伙伴的剁手记录到了多少呢？今年京东的618交易额再创新高，达2692亿元，较去年618同比增长33.6%，是不是也有你的一份开心呀！
在疫情之后，这是第一次购物大狂欢，在感受花钱的快感之后，今天要给大家分享的是，618大促之前设计师同学做了哪些准备工作。此次启动项目的还是“虚拟小组”——针对项目组建的设计师小团队来支持这一次的项目。京东智联云用户体验设计团队此次任务目的，就是在京东618活动时，针对合作伙伴各大品牌进行的社交联动以及品牌传播，在京东618超级符号基础上进行系列创意海报设计。从初步品牌伙伴的确定到文案确定，再到设计组针对创意海报进行的版式等统一，无不体现每个设计小伙伴的用心。此次活动涉及六个品牌，分别是神州数码、英特尔、企查查、中企动力、Roaman罗曼、云之家。每一张海报都是对应负责的设计师小伙伴，针对品牌做出独有的创意海报设计，来看看此次618虚拟小组设计师同学是如何构思到设计落地的吧。
相信很多设计师在进行创作设计时，会有“草图”这个步骤。然而这次唯一一个负责两个品牌的184佳琦小哥哥，没有“草图”这个流程，导致的结果就是直接给大家分享思路以及成果吧。
神州数码与京东智联云共同搭建渠道生态体系，开拓云计算、人工智能、物联网等全面产品合作，同步打造云生态产业链。而我在思考海报，考虑到要把双方的品牌、视觉、产品等元素相结合，形成一个有双方合作特色的画面。海报画面主体由京东智联云风格的2.5D形式加神州数码LOGO辅助图形元素组成，画面下部分由基础云服务、数据库等元素组成底座，中部由云、AI、IOT元素组成“618”，最上部为神州数码元素，自下而上的表现出京东智联云与神州数码共同打造的云生态产业链。双方合作主要是科技类产品，画面背景采用容易表现出科技感的深色，前景“618”采用浅色，对比突出主题“618”。画面颜色全部采用神州数码与京东智联云的品牌色，强化品牌感。当然在画面精准表达上，也有细节多次调整的情况出现，不论是版式还是颜色上都跟小伙伴们进行探讨，最终呈现如下：中企动力前期是陈智负责的创意设计，但由于工作内容的变动，我在他的基础上完成了全部设计。中企动力的主要产品是“速成建站”、“营销云”、“交易云”，品牌提供的文案为“企业数字化智能经营能力，助力京东618”。中企动力品牌视觉尚未形成一套有自己特点的形式，因此本次设计考虑围绕产品与文案设计，并加入中企动力的品牌色，提升品牌感。
在画面表达上，背景采用能够表现出科技感的深色，“618”采用中企动力较亮的品牌色来突出主体与品牌。整个画面采用中心环形构图，让整体视觉围绕“618”向外扩展，形成主次分明的视觉顺序。画面中心通过夸张手法绘制产品功能插画，外部围绕产品细分功能图标，表现出中企动力主要产品与其功能。在2020年春节，京东智联云团队曾刷屏C4D新春海报，是否有让你心动的画面？做英特尔的设计师大表哥就是其中“开工大吉”海报的设计者，来看下他这次的设计分享。
基于英特尔与京东智联云的深度合作与交流的前提，结合英特尔自身的特性：专注数据中心解决方案，用科技承担使命，因此在设计风格上也选择强科技风为主。海报画面是竖版构图，主要凸显618主文字在本年度的slogan以及英特尔品牌与京东智联云之间的关系。因为是科技风，在参考大量的风格以后，颜色上整体背景采用深色及蓝黑色，避免死黑的颜色出现。主文字采取跟京东智联云logo相靠近的颜色蓝色紫色的高亮渐变，配合高光的点缀，压得住画面。在表现手法上采用的C4D建模和PS后期，这是芯片为灵感的科技氛围建模图。在618这个超级符号上，采用科技风格的电路板、荧光蓝色的霓虹灯点缀、魔方效果出现的文字以及文字上图像的表现和最后的光效。目的是突出618呼之欲出视觉冲击力，提升画面的整体亮度，吸引视线。其实在最终海报定版之前，618创意海报虚拟小组的成员也在版式上做了其他的尝试。大表哥在海报设计过程中，还有一个未面世的红包横版海报设计图，给大家分享一下过过瘾。以往设计组更多的是小姐姐，今天连出两位都是小哥哥，一枚184一枚189，那此次项目还有小姐姐嘛？有！接着看吧，企查查的海报设计就是小姐姐搞定的。
企查查在帮助众多公司/个人提供查询企业征信等服务的平台，在进行设计之前，充分了解背景关系进行精准设计是非常必要的。将企业品牌、业务方向包括近期企查查所有的宣传物料进行调研，确定采用插画形式，在京东智联云与企查查的合作关系基础上进行618超级符号创意创作。
往年来看618创意海报都是在符号范围内进行产品等宣传创作，此次反向思维用热闹氛围感来烘托“618”。从品牌文化、企业宣传中提取企查查的元素蓝、黄配色，将专业化服务：查企业、查老板、征信报告等方向运用专业人员、数据云等元素来串联画面，让618超级符号与周围氛围形成强烈的动静对比，烘托618主题。为什么草图是横版，成稿是竖版呢？前面三位设计小伙伴在进行618创意海报创作前期，都有进行多个版本样式尝试，最终考虑到传播渠道多为移动端的因素，竖版更方便人们传播查看，所以才会有这样的变化哦～与京东智联云合作的仅限于数据、科技相关的企业么？不是！Bo负责的就是Roaman的海报创意设计。
我此次进行海报创意设计的灵感来源于马格利特画作中的符号语言，考虑到Roaman企业特征，以及与京东智联云的助力合作关系进行创作。
运用c4d完成插画风格，镂空出“618”超级符号，嵌入云、水元素，颜色调和蓝白等自然色成为莫兰迪色系，点题产品“小青刷”。营造静谧、清净的氛围，采用极简风格设计，形式上删繁就简，大量留白，凸显产品，让用户视觉聚焦核心信息。最后一个企业的618创意海报设计由Gordon负责，此前春节系列C4D创意海报中，正月初三正是Gordon设计的。此次又是什么样的精彩？看下他的分享。
云之家是中国企业移动互联网领域的领导品牌，产品以组织、消息、社交为核心，通过应用中心接入第三方合作伙伴，向企业与用户提供丰富的移动办公应用，同时帮助企业/团队打破部门与地域限制，提高沟通与协作效率。
进行设计之前，经过与需求方讨论，确定以“移动办公”为主题，打破固有的办公室办公场景，通过夸张的手法，夸大人物办公时呈现的舒适状态，以体现移动办公的灵活性，使画面呈现张力。画面风格建立在赛博朋克的基础上，提取云之家色彩来体现科技感和未来感。京东智联云全生态618超级符号传播，在6.15-6.17完成6组合作伙伴、渠道、客户（英特尔、神州数码、企查查、中企动力、罗曼、金蝶云之家）的海报发布及微博联动。此次的京东618超级符号系列创意海报的设计，是首次京东智联云配合京东618进行的超级符号形式的联合传播，是设计师们不一样的618～以上就是此次全部合作伙伴海报创意设计思路的分享啦～你pick哪一份创意呢？有没有一点点收获呀，关注我们一起在设计的路上边走边学吧～
云与AI设计部
2021-01-15
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