南都传媒-京东数据研究院联合发布了《颜之有理：2017美妆消费报告》，报告发现，线上销售带动化妆品行业消费增长，在京东美妆个护类消费额同比增长102%。

人们的护肤美妆意识增强，其中“眉眼”最受热捧,眼霜、眼线、眉笔、睫毛膏销量增长明显。80、90后成护肤美颜主力军，也是美妆消费担当，其中广东的80后对美妆的消费最多。多数人在9-25岁开始使用国际大牌，男女美颜消费上差距逐渐缩小，男性也开始注重形象。

地域分布上，浙闽渝等地重护肤，喜欢“自然美”；津冀青等地重彩妆，喜欢“精至美”。小城镇在“颜值”上的花费额增长明显，五线城市消费增长指数达203%，六线城市消费额增长指数达186%，然而一地区消费额增长放缓，但是消费额度基数仍然很大。

还有热门事件带动潮流，引领风向。《太阳的后裔》带火了兰芝双色立体唇膏，网购销量环比增长4倍。对于唇色的选择北广苏等经济发达地区比较追求时尚，然而对颜色的选择越成熟越浓郁，越年轻越裸粉。

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