在4.23世界读书日来临之际，京东大数据研究院与京东图书共同推出2019年读书报告及战“疫”期间读书报告，总结出2019年及2020战“疫”期间的全民阅读习惯与变迁：

1、中低线市场成为增量发动机，社交驱动力明显；

2、名人或社会热点事件对相关图书的销量影响十分显著；

3、不同线级城市间存在阅读传导现象，正向或逆向传导与图书种类有一定关系；

4、疫情宅家期间，童书、文教和书法类成为刚需，更多人重新拾起大部头。

细分领域市场在成长

生活方式日渐多元化，人们是否还保留着读书的习惯？答案是肯定的。2019年度京东图书成交额同比增长显著。而细分品类同比增长榜单更加五花八门，体现了人们阅读爱好日趋多元化。

相比2018年，去年的全民阅读习惯进一步转向实用、精致、多元，例如进口和港台书籍占比上升，励志与成功类书籍同比大幅增长，艺术、婚恋、科学类书籍都有不少增长，文学类虽然占比有所下降，但依然与童书、文教类占据成交额榜前三名。

童书市场日益受社交驱动  低线市场转变明显

此前京东母婴行业调研报告指出，中低线市场的用户给孩子的硬件消费不低于高线城市，但知识消费却较低。这一情况在2019年已有逐步改善，从童书和科普书来看，销量同比增长前20名中没有大城市，其中教育大省湖北占据多席。

中低线市场消费者与高线城市的用户相比，对图书商品的评价敏感度高出35%；而且他们购买后留言中的高频词段是“同事/朋友/老师推荐”，这说明中低线的家长往往更依赖社交和网络渠道的推荐与评价。

畅销书，畅销书

2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。

高中学历的读者最爱励志类书籍，而硕士及以上学历的人群消费结构比较稳定，其外语学习和政治/军事类书籍的增长也相对较高。

畅销书像水还是像蜜？

一些国外新锐著作去年的区域销量分布，1-2线的占比逐渐降低，3-4线和5-6线的占比逐渐提高，意味着这类书籍日益渗透到中低线市场；而一些国产畅销小说，则呈反向趋势，低线向高线推进。通过对更多不同类型的畅销书的区域销量分布进行跟踪分析后发现，书的学术性、实用性、易读性、读者获知渠道等因素，会影响其在不同线级的市场中的销量表现，但随着时间推移，销量分布差异会被逐渐抹平。

疫情期间的阅读市场报告

捱过严冬，我们终于在春暖花开之际看到“抗疫”胜利的曙光。京东大数据分析得出，疫情期间的图书销售出现以下特点：

1、学校、幼儿园不开学，童书、书法、科普、教辅等书籍成为刚需；

2、生活慢下来，人们开始阅读真正“感兴趣”的书籍，而非通过“充电宝式”阅读来把自己武装得更有竞争力；

3、3月以来图书消费结构逐渐恢复向前两年水平。

在这个“按下暂停”的时间段里，人们终于有时间买一些自己喜欢看的书来读，比如需要沉浸式阅读的书籍如金融、历史、传记等，或者是提升自己精神与身体素养的类型如艺术、哲学、健身保健等。

吹灭读书灯，一身都是月。在这段时间里，无论是读书充电，还是兴趣阅读，相信每一位读者都是收获良多。当缓缓合上书本，发现冬天既已过去，就没有一个春天不会来临。期待着早日再次看到人群漫步武汉欣赏珞珈美景，在生机勃勃的街巷享用美食，在街头、广场看到孩子们摘下口罩后天真烂漫的笑容。

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